Rekabet Kurumu, içecek sektöründe rekabeti artırmaya yönelik dikkat çeken bir karara imza attı. Alınan yeni düzenlemeyle birlikte Coca-Cola'ya ait satış noktalarındaki soğutucularda rakip markalara ayrılan bölümün oranı yüzde 35'e yükseltildi. Kararın, piyasada ürün çeşitliliğini artırmak ve satış noktalarında daha dengeli bir rekabet ortamı oluşturmak amacıyla hayata geçirildiği belirtildi.
Uygulamanın özellikle bakkal, market, büfe, kafe ve restoran gibi perakende satış alanlarını doğrudan etkilemesi bekleniyor.
Rakip Ürünler İçin Ayrılan Alan Net Şekilde Belirlenecek
Yeni düzenlemeye göre Coca-Cola tarafından sağlanan soğutucularda rakip ürünler için ayrılan yüzde 35'lik bölüm, fiziksel olarak net bir şekilde ayrılacak. Bu alanın dikey seperatörler ve belirleyici etiketlerle sınırlandırılması zorunlu olacak.
Rakip ürün bulunmaması durumunda söz konusu bölümün boş bırakılacağı, Coca-Cola'nın bu alanı kendi ürünleriyle dolduramayacağı ifade edildi. Böylece satış noktalarında rekabetin görünürlüğünün korunması hedefleniyor.
Satış Noktalarına Ürün Seçim Özgürlüğü Geliyor
Düzenleme kapsamında işletmelerin ürün tercihine yönelik daha özgür bir yapı oluşturuluyor. Bakkal, market ve restoranlar, kendilerine ayrılan alanda diledikleri rakip markalara yer verebilecek ve bu tercihe şirketin müdahale etmesi mümkün olmayacak.
Ayrıca satış noktalarının belirli ürünleri satma zorunluluğu veya kota şartına tabi tutulamayacağı, yerel ve ulusal üreticilerin de bu alanlarda daha görünür hale geleceği vurgulandı.
Denetim ve Uyum Süreci Sıkı Takip Edilecek
Rekabet Kurumu, yeni kuralların uygulanmasının yakından takip edileceğini açıkladı. Uyum sağlanmaması durumunda şirketin sevkiyat süreçlerinde kademeli kısıtlamalara gidilebileceği belirtildi.
Bunun yanında bayilere yönelik indirim ve teşvik uygulamalarının da objektif kriterlere bağlanacağı, farklı ürün kategorileri arasında bağlantı kurulmasına izin verilmeyeceği ifade edildi. Ayrıca su ve soda ürünlerinde uygulanan bedelsiz ürün desteğinin sona erdirileceği bilgisi paylaşıldı.
Yeni düzenlemenin, Türkiye içecek pazarında rekabet dengelerini önemli ölçüde değiştirmesi bekleniyor.