Çilek’ten Milano Tasarım Haftası’na Storytelling Hamlesi

Dünyanın en önemli tasarım buluşmalarından biri olan Salone del Mobile.Milano ile eş zamanlı ilerleyen bu hikayede; Teddy, Bunny, Panda ve Leo karakterleri fuara giderken İtalya’nın farklı şehirlerinde kayboluyor. Amalfi’den Pisa’ya, Venedik’ten Milano’ya uzanan bu rota, kullanıcıya “Acaba yetişebilecekler mi?” sorusunu sorduran eğlenceli ve merak uyandıran bir anlatı sunarken, takipçileri de bu maceranın bir parçası haline getiriyor. Kampanya kapsamında karakterler, sosyal medyada paylaşılan “ihbar fotoğrafları” ile adım adım takip edilirken, marka web sitesinde yer alan “İhbar Hattı” üzerinden kullanıcılar da hikayeye dahil olabiliyor. Böylece izleyici yalnızca dışarıdan izleyen değil, karakterlerin izini süren ve hikayeye ortak olan aktif bir katılımcıya dönüşüyor.

“Uyku Arkadaşım” serisinin çıkış noktası ise çocukların kendi yatağına geçiş sürecini daha güvenli ve tanıdık hale getirme fikri. Bu fikir zamanla yalnızca bir ürün serisi olmaktan çıkıp, her biri kendine özgü karaktere sahip bir evrene dönüşüyor. Teddy, bulunduğu ortama güven ve huzur getiren, dengeleyici ve iç ısıtan bir karakter. Bunny, hızlı düşünen, çözüm odaklı ve merakıyla öne çıkan grubun analitik zekâsı. Leo, enerjisi yüksek, özgüvenli ve lider ruhuyla ekibi bir arada tutan doğal kaptan. Panda ise hayatın keyifli tarafını hatırlatan, sarılmayı seven ve tatlı sakarlıklarıyla herkesin yüzünü güldüren karakter.

Bu karakter evreni sayesinde Çilek, çocuk odası mobilyaları kategorisine yalnızca fonksiyonel değil, duygusal ve hikaye temelli yeni bir yaklaşım getiriyor.

Çilek’in bu yaklaşımı, tasarımın yalnızca fiziksel bir ürün değil; deneyim, duygu ve hikaye ile birlikte anlam kazandığını gösteren güçlü bir örnek olarak öne çıkıyor.