Apple'ın 'hava'sı şirketi hayal kırıklığına uğrattı

Eylül ayında büyük bir heyecanla tanıtılan ve Apple'ın şimdiye kadarki en ince telefonu (5.64mm) olarak lanse edilen iPhone Air, satış rakamlarıyla şirketi hayal kırıklığına uğrattı. Tüketiciler, tasarım uğruna teknik özelliklerden kısılan bu model yerine, daha uygun fiyatlı temel modelleri veya daha yüksek performanslı Pro modelleri tercih etti.

FİYAT VE ÖZELLİK DENGESİZLİĞİ SATIŞLARI VURDU

Financial Times'ın raporuna göre; iPhone Air'in başarısızlığının arkasında "arada kalmış" fiyat politikası ve teknik tavizler yatıyor.

Fiyat: 999 dolarlık fiyat etiketiyle raflara çıkan Air, üstün özelliklere sahip iPhone Pro'dan sadece 100 dolar ucuzken, temel iPhone 17 modelinden 200 dolar daha pahalı. Forrester analistlerine göre bu, oldukça "tuhaf bir fiyatlandırma" noktası.

Donanım Tavizleri: İnceliği yakalamak için Apple, cihazda tek bir hoparlör kullandı (normalde iki) ve ultra geniş/telefoto lensleri olmayan daha zayıf bir kamera sistemi tercih etti. Pil ömrünün tüm gün sürdüğü söylense de, isteğe bağlı harici pil paketiyle satılması soru işaretleri yarattı.

ÜRETİM PLANLARI YARIYA İNDİRİLDİ

Uluslararası Veri Şirketi (IDC), Apple'ın tedarik zincirindeki kontrollerine dayanarak çarpıcı bir bilgi paylaştı: iPhone Air satışları, Apple'ın en iyimser beklentilerinin ancak üçte birine ulaşabildi. Bu tablonun ardından şirket, lansmandan sadece haftalar sonra üretim planlarını yarı yarıya azalttı.

İNTERNETTE BAKAN ÇOK, ALAN YOK

Web analiz platformu Similarweb verilerine göre, lansman ayında iPhone Air sayfası 1 milyon görüntülenme aldı. Ancak bu ilgi satışa dönüşmedi. Air modelinin satın alma oranı, diğer modellere göre yaklaşık üçte bir oranında daha düşük kaldı.

Research şirketi The Futurum Group CEO'su Dan Newman durumu şöyle özetledi: "İlgi yarattı çünkü inovasyon vardı. Ancak çoğu insan için Pro modelindeki daha iyi kamera ve pil ömrü, Air'in inceliğinden daha ağır bastı."

KATLANABİLİR TELEFON İÇİN BİR "DENEME SÜRÜŞÜ" MÜ?

iPhone Air'in başarısızlığına rağmen, iPhone 17 serisinin diğer modelleri (özellikle Pro ve temel modeller) rekor satışlara koşuyor. Morgan Stanley analistleri, Apple'ın tatil döneminde rekor kıracağını öngörüyor.

Öte yandan bazı uzmanlar, iPhone Air'in aslında Apple'ın uzun vadeli planının bir parçası olduğunu düşünüyor. Bank of America'dan Wamsi Mohan, sınırlı yeteneklere sahip bu ince telefonun, önümüzdeki yıl piyasaya sürülmesi beklenen "katlanabilir Apple cihazı" için bir hazırlık ve deneme sürüşü olduğu görüşünde.

Çin pazarında da yerel rakipler karşısında zorlanan Apple için Air, 17 serisinin "en kötü satan" modeli olarak kayıtlara geçti.